Von Typo3-Altlast zur One-Pager-Leadmaschine: Anfragen statt Absprünge

Ein Edelstahlhändler betrieb seine Website auf einem veralteten Typo3-System. Pflege war zeitaufwändig, Änderungen teuer und die Suchmaschinenperformance schwach. Die Folge: Interessenten fanden relevante Informationen nicht schnell genug – besonders mobil stiegen die Absprünge.

Technische Altlasten und „bloated Architecture“

• Viele Unterseiten und verschachtelte Klickpfade erschwerten den Zugriff auf Kerninfos.
• Langsame Ladezeiten und fehlerhafte mobile Darstellung erhöhten die Bounce Rate.
• Wartung und Content-Pflege waren aufwendig und kostentreibend.

Nutzerführung und Conversion-Hürden

• Einkäufer mussten sich durch Menüs „durchgraben“, statt schnell Antworten zu erhalten.
• Generische Bildsprache/Metaphern passten nicht zum Industrie-/Commodity-Kontext und transportierten die tatsächliche Unternehmensgröße nicht.
• Klassisches Kontaktformular (Name, Telefon, E-Mail, Nachricht) führte zu Medienbrüchen und Verzögerungen.

Kritische Situationen ohne schnelle Kontaktoption

• Bei dringenden Bedarfen (z. B. drohendem Produktionsstillstand) gab es keinen reibungslosen Weg zur sofortigen Lösung.
• Anrufe liefen ins Leere, wenn niemand erreichbar war – Chancen verpufften.

Marke, Vertrauen und Social Proof

• Übliche Kundenlogos durften nicht genutzt werden, branchenübliche Diskretion verhinderte klassischen Social Proof.
• Zertifizierungen und Qualitätsmerkmale waren im Footer „versteckt“ statt vertrauensbildend inszeniert.

Das Projektziel war eine radikale Vereinfachung des Entscheidungswegs – von der Orientierung bis zur Kontaktaufnahme – bei zugleich höherer Performance und klarer Autoritätswirkung der Marke.

• Umstieg auf eine One-Pager-Logik: alle Kerninfos gebündelt auf der Startseite, reduzierte Klickpfade.
• Mobile-first-Performance: kurze Ladezeiten, klare Darstellung, weniger Absprünge.
• Entscheidungen beschleunigen: weniger Auswahloptionen gegen Analysis Paralysis, interaktive Elemente für kurze Aufmerksamkeitsspannen.
• Conversion stärken: Rückruf-Feature, direkter Anruflink, prominente Ansprechpartner statt Formularzwang.
• Vertrauen aufbauen ohne Kundenlogos: eigenständige Qualitäts-/Zertifizierungsseite sichtbar inszeniert.
• Einwände vorwegnehmen: FAQ zu Lieferzeiten, Legierungszuschlägen und Prozessen, inkl. Verlinkung zu relevanten Unterseiten.
• Kontinuierliche SEO-Frische: Integration von LinkedIn-Beiträgen und News.
• Markenadäquates Design: serifenlose Typografie, viel Weißraum, blaue Call-to-Actions, dezente Animationen.

Erfolgskriterien: niedrigere Bounce Rate (bes. mobil), mehr Rückruf-/Direktanfragen, kürzerer Sales Cycle, höhere Verweildauer und geringerer Pflegeaufwand.

Die neue Website führt alle kaufrelevanten Informationen auf einer Seite zusammen und reduziert Ablenkungen. Interessenten finden schneller, was sie benötigen – und melden sich eher.

• One Pager statt Klicklabyrinth: zentrale Argumentation, klare Struktur, weniger Absprünge durch verkürzte Wege.
• Moderne Kontaktlogik: Rückruf vereinbaren, direkter Anruflink und sichtbare Ansprechpartner ersetzen Formulare – das konvertiert spürbar besser.
• FAQ mit Verkaufslogik: häufge Einwände (z. B. Lieferzeiten, Legierungszuschläge) werden vor dem Kontakt geklärt, der Sales Cycle verkürzt sich.
• Autorität statt Social Proof: Qualitäts-/Zertifizierungsseite schafft Vertrauen, auch ohne Kundenlogos.
• Performance und Mobile-Usability: schnellere Ladezeiten und klare Darstellung senken Abbrüche auf dem Handy.
• Frische für SEO: automatische Einbindung von LinkedIn-Content und News hält die Seite relevant.
• Markenauftritt mit Substanz: serifenlose Typografie, Weißraum und blaue CTAs mit dezenten Animationen sorgen für Klarheit und bessere Klickbereitschaft.
• Operative Entlastung: weniger Pflegeaufwand, Agentur kann mit minimalem Input maximale Wirkung liefern.

Als nächster Hebel ist ein kompakter Erklärfilm geplant, um die Verweildauer weiter zu erhöhen und Inhalte in Vertrieb und auf Branchenevents wiederzuverwenden.